När Karin grundade Magasin 11 var planen först och främst att öppna ett kafé i Göteborg. Men resan tog en annan vändning och det som började som en fysisk inredningsbutik på Magasinsgatan 11 har idag vuxit till en renodlad e-handel. Butiken köptes utan tidigare erfarenhet av butiksdrift, bortsett från en praoperiod på klädbutiken Piraya på Hönö.
Ganska snart utökades verksamheten med en espresso- och glassbar, och under några år drev Karin även ett kafé på Magasinsgatan 19. Men tiderna förändras. Efter föräldraledigheten 2014–2015 skiftades fokus mot webbutiken, som i dag drivs från Öckerö i hjärtat av den bohuslänska skärgården.
I intervjun berättar Karin öppet om resan från nischad passion till ett bredare sortiment, om vardagen som företagare på en ö och hur det lokala näringslivet blivit en oväntad styrka. Allt genomsyras av ett tydligt fokus på kvalitet, hållbarhet och viljan att skapa något som håller över tid.
Hur är det att driva och utveckla en e-handel från en ö-kommun som Öckerö, och vilken roll spelar det lokala näringslivet i den resan?
Jag var beredd på att det skulle finnas nackdelar, som till exempel extra fraktavgifter i form av ö-tillägg, men det visade sig som väl var bara gälla leveranserna till mig. Någon enstaka gång kan det bli en extra leveransdag, och DHL rullar väldigt tidigt på fredagar, så då får man se till att boka i god tid om paketen ska med (skratt).
Men jag måste säga att det finns fördelar som jag faktiskt inte var beredd på. Den personliga kontakten med chaufförerna, företagsföreningarna med alla möten och events. Sedan får jag som öbo en enorm flexibilitet; jag kan arbeta på kvällen istället för dagtid om jag ska resa bort, och jag kan gå från lagret innan paketen hämtas eftersom PostNord har egen nyckel och kan sköta hämtningen själva. Egentligen tror jag att jag kan bedriva min verksamhet varsomhelst så länge jag har bra internet, god framkomlighet, ett gäng skrivare och ett lager på minst 50 kvadratmeter.
Hur arbetar du för att sticka ut i en konkurrensutsatt digital marknad och hur du vill att företaget ska utvecklas?
Det underlättar en hel del att ha varit med tidigt; jag har utvecklats i takt med digitaliseringen. I början räckte det med att vara unik och finnas till, men idag måste jag marknadsföra mig mer och bättre. Min strategi från början var att sälja till en smal målgrupp med Sveriges största retrosortiment, men detta har jag gradvis utvecklat mot en industriell, tidlös och retro inredningsstil. Det är dels för att nischen inte ska bli för liten, men främst för att jag själv älskar den stilen. Tanken på att ha unik och handplockad inredning som sticker ut finns alltid kvar, jag vill inte sälja det som finns överallt.
Något jag arbetar aktivt med är hållbarhet. Jag vill att inredningen jag säljer ska innehålla återvunna material om möjligt och att det är tidlösa produkter, inte ”trender” eller slit-och-släng-varor. Jag säljer gärna möbler och inredning som håller i generationer.
Jag arbetar också mer och mer med dropshipping, vilket innebär att större varor som kylskåp och möbler går direkt från tillverkaren till kunden. På så sätt minskar vi både fraktkostnader och lagerutrymme, samtidigt som det ger mig friheten att arbeta var jag vill. Jag bygger mycket automatik för detta, där mitt lagersaldo synkas direkt mot leverantörerna för att alltid kunna erbjuda ett aktuellt och tillgängligt sortiment.
Vad skulle du vilja säga till andra på öarna som drömmer om att starta eget, vad är ditt bästa råd?
Mitt första råd är att hitta din passion. Allt blir så mycket enklare om man genuint tycker om det man arbetar med. Då blir man oftast duktig och hittar kraften att ta sig förbi de hinder man oundvikligen stöter på längs vägen. Starta inte eget bara för sakens skull, utan hitta något du brinner för och gärna något unikt.
Nästa tips är att våga börja. Börja smått och testa idén. Man har inte allt klart för sig från början; det som först var en liten bi-idé kan visa sig bli huvudinkomstkällan. Man vet helt enkelt inte vad som fungerar eller vad som blir en utmaning förrän man har provat.
Sista rådet är att skaffa en mentor. Hitta någon som gjort resan före dig att bolla tankar med, så kanske du slipper göra om samma misstag. Och har du ingen mentor tillhands fråga AI! Ett litet bonustips (skratt).
Kika gärna in på: https://www.magasin11.se/
